塞维利亚地图位置:上市三周年,揭秘比音勒芬“星光璀璨”背后的市场谋略

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2019年12月27日 16:36:11  来源:中网资讯娱乐
 

  粉丝经济时代,越来越多的消费者更愿意因为明星为品牌买单。而明星积极、正能量的个人形象和强大的社会影响力能持续为品牌赋能,增加受众对于品牌价值的了解和肯定。

  2019年已接近尾声,品牌明星江湖可圈可点。中国高尔夫服饰领导品牌比音勒芬,这一年的表现亮点频频。12月23日,是比音勒芬上市三周年,回顾比音勒芬的这一路一直比“星”同行,得到了众多明星的支持与演绎示范,可谓“星光璀璨”。

  

  比音勒芬代言人杨烁

  2018年,杨烁成为比音勒芬的品牌代言人。不同于单纯以带货为诉求的代言人选择,比音勒芬与杨烁的携手,是基于杨烁个人形象与品牌的高度契合——被称为“行走的荷尔蒙”的杨烁,以其健康、硬朗、阳光的形象和精湛的演技实力,受到众多观众的喜爱与认可,他身上的气质,与比音勒芬所倡导的“健康、阳光、自信”品牌精神不谋而合。

  如果说明星与品牌气质相契合是双向选择的基础,利用明星的大众影响力增加事件曝光度是合作的第一步,那明星与品牌相碰撞所能引起共鸣的内容创作展现,则是真正扩散的根本。品牌与代言人之间、品牌与明星之间,打造更深度、更多样化的作品,多维度、立体化地构建精神价值体系,才更具社会效益。

  这些年来,比音勒芬又是如何玩转“星战略”,得到众明星偏爱的?

  

  比音勒芬代言人杨烁

  代言人实力演绎,为品牌精神赋能

  品牌与代言人呈现的内容与印象认知越统一,则传播越具有说服力。

  比音勒芬深知其品牌理念的最根本与最有价值的共鸣点在于“自信”,而“自信”这一种精神内核,也是杨烁认可并选择比音勒芬的重要因素之一。为进一步达成与消费者的深度沟通,深化品牌形象,同时结合代言人更生动诠释品牌理念,比音勒芬联手杨烁共同打造品牌TVC《只和自己比》,将“自信”这一品牌标签深深植根于消费者的认知中。

  同时,TVC的推出也让比音勒芬与杨烁迎来了双赢的局面。消费者因比音勒芬更熟悉杨烁,也因杨烁更相信认可比音勒芬这个品牌。

  

  比音勒芬X杨烁TVC《只和自己比》

  明星街拍X爆款,让品牌更具社交属性

  品牌既需要为消费者适度提供他们经验之外的惊喜,又要同时建立使他们感到舒适的情感连接。消费者需要意见指引,明星的街拍分享对于他们来说,就是一种最好的引导。

  

  比音勒芬X陶虹 时尚大片

  

  比音勒芬X刘敏涛 时尚大片

  高品质、高品位、高科技并且贴合国际美学趋势的服装品牌,自然能得到更多明星的喜爱与青睐。2019年,陶虹、刘敏涛、徐正溪、张赫等明星穿上比音勒芬当季爆款,街拍示范别样的潮流风尚。在他们的倾情演绎下,比音勒芬更成为了全新的风向标,引领了一种时尚风潮。

  

  比音勒芬X徐正溪 时尚大片

  

  比音勒芬X张赫 时尚大片

  明星品牌体验官,携手推动国潮文化传播

  “万物皆可潮”。在这个国潮当红的时代,越来越多的明星愿意与国潮品牌合作,为推动国潮文化的传播出一份力。

  12月24日,比音勒芬邀请了“天涯四美”之一的乔振宇成为品牌体验官,在南京金鹰新街口门店,和现场消费者共同见证比音勒芬X故宫宫廷文化联名款的正式上新。这是比音勒芬首次与国潮文化强强联手的创新,品牌体验官乔振宇的加入,更是为国潮文化造势助力。

  

  比音勒芬明星品牌体验官乔振宇

  打造“明星品牌体验官”,也是比音勒芬重视消费者精神需求的体现,消费者信赖度提升的同时,更意味着比音勒芬将与更多的明星达成更多样化的合作。

  

  比音勒芬明星品牌体验官乔振宇

  比音勒芬“星光璀璨”的背后,是精准的市场策略与消费者洞察,更是凭借实力赢得各路明星的支持与认可。上市三周年,是比音勒芬值得纪念的大事记,相信未来,比音勒芬将会以更好的品质赢得更多明星与消费者的青睐。

  (客户宣传稿件,图文均由客户提供,仅供参考)

(责编:东 华)

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