塞维利亚vs巴塞罗那:创维在菜市场里玩了一次"走心"的营销

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2019年12月30日 16:25:22  来源:中网资讯商业
 

  每逢年关,你就会发现长辈们的"市井气"变得愈发浓郁起来。"猪肉现在多少钱一斤了?"、"赶明儿陪我去趟早集"、"尝尝我的手艺有没有进步?",这些话几乎是我每次见到父母都能听到的讨论??此剖遣痪饧涞娜粘;坝?,却尽是满满地生活气息,也让他们微扬的嘴角也流露出了遮掉不掉的幸福感?! ?/p>

闪现于三源里菜市场门口的"幸福照相馆"

 

  国民品牌创维 get 到了这些生活中微妙的细节,巧妙地顺应了老百姓的心理变化,并举办了一场别开生面的线下快闪活动,这也引发市民广泛参与并积极分享,甚至被业内评为元春期间品牌营销案例的典范。

  "把快闪店开在菜市场门口?!创维,真有你的!",这是年轻人路过时被提及最多的一句话?! ?/p>

布满创维幸福主张的菜市场大小档口 

  12月27日,创维电视在北京三源里菜市场门口开了家"幸福照相馆",照相内尽是80年代时代元素:留声机、太师椅、邓丽君的宣传海报……每个物件都能引出一段回忆,每个细节都能体现创维的用心。菜市场内,各个档口的招牌都被换作创维"放大每一幕幸福"的宣传海报,喜庆洋洋的大红配色,让整个市场都提前布满了过年的气氛。

  这次生活市井与潮流科技的碰撞,从创意闪念的那一刻就注定会吸引大量的目光。

  当日,三源里菜市场变得以往不同,除了大爷大妈仍为了几毛钱乐此不疲得与商贩唇枪舌剑之外,不少"吃瓜群众"早早就在"幸福照相馆"门口排上了长队,甚至这里还吸引了李雪琴及一批抖音红人驻足打卡。大家都十分好奇,创维究竟要搞什么事情?  

李雪琴在"幸福照相馆"进行体验 

  事实上,线下快闪店活动是品牌与用户拉近距离,渲染品牌调性的有效方式。创维作为一家有着30多年行业积累的家电品牌,从最早的市场化改革到如今科技化转型,在整个发展进程中凭借领先行业的技术创新与始终如一的可靠品质积累了大批用户?;胗没Ч低?,在营销上与时俱进,提升用户参与感,能进一步促进品牌黏性,夯实口碑。

  创维开设的"幸福照相馆"不仅为路人提供了网红打卡新地点,更深层次的目的是借助互动游戏挖掘用户背后的幸福故事。其中,工作人员街采到一位爷爷,他谈到:"我家的第一台电视就是创维,现在儿子买的最新的电视还是创维,有感情了,幸福很简单,就是儿女在身边陪自己看电视过大年…."。在人口红利消失殆尽,人心红利却刚刚开始的当下,帮助一名用户发觉生活中不经意的幸福瞬间比多让一名路人看到创维logo更具意义,这也是创维"放大每一幕幸福"口号的初心。

  抖音红人李雪琴在活动也发表了自己的看法,她提到:"这是第一次逛菜市场,平时都是网上买,今天采访遇到很多阿姨大姐,听了她们的很多故事,感觉幸福就是踏实的幸福,我平时也挺幸福的,现在感觉幸福真的被放大了"。作为一名现象级红人,她的想法实际也是当代年轻人思想的一部分缩影。

  当然,营销的内核仍是为产品宣传卖点。"幸福照相馆"也与创维在电视领域的技术突破有所关联。创维电视创新性地搭载了升降式摄像头,巧妙的解决了全家福照片总有一位成员缺席的问题。此次快闪活动,创维也邀请路人使用创维电视拍摄照片,只需喊出:"小维,小维,帮我照张相",电视就会指导路人完成拍照。另外,参与活动的路人若将相关照片附上#这样过年,才创维#的话题分享至朋友圈,还可获取创维送出的团年菜包,为亲友聚餐增添美味?! ?/p>

创维电视"放大每一幕幸福"主题海报 

  此次创维在菜市场举行快闪活动并与李雪琴以及抖音网红们进行跨界合作,可谓是元春旺季幸福风暴的美妙插曲。而"幸福"无疑已经成了创维年末全渠道动作的主旋律:11月29日,创维官方微博发布了一则海报,正式官宣了创维电视2020元春旺季战役,意图掀起一波席卷全渠道的幸福风暴;此后,创维官微先后上线#请开机1988#、#放大每一幕幸福#等互动话题,引发众多网友共鸣,纷纷讲述自己的每一幕"幸福"时刻,推动两大话题阅读量达至5000多万,并获众多大V关注和参与讨论。而就在12月26日,创维于官微首发的"放大每一幕幸福"系列TVC,又将幸福风暴以更加温情的方式传播。

  创维这一系列行动的背后,是一个品牌方在销售旺季中的营销诉求,但除此之外,这更是一个科技企业以其产品和技术凝聚千万家庭的人文关怀。
 ?。ǹ突寮?,图文均由客户提供,仅供参考)

(责编:东 华)

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