塞维利亚怎么去格拉纳达:酒企IP激戰,江記酒莊江小白、五糧液等搶占高地

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2019年05月31日 17:59:53  來源:中網資訊商業
 

  前不久,在四川省瀘州市舉辦的2019中國國際酒業發展論壇上,中國酒業協會理事長王延才表示,當前中國酒行業景象生機勃勃,18年白酒年消費額達8000億元。然而,在蓬勃發展的同時,酒行業也面臨著消費需求變化、轉型升級及創新等嚴峻考驗。

  

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  在行業競爭日趨激烈的今天,如何保證在現有客群以及潛在客群中保持高知名度以及品牌美譽度,將極大程度左右產品的銷售情況以及品牌未來的走向。不少酒企也開始從單純講述產品的功能性、實用性轉變為打造產品的時尚、潮流屬性,主動講述品牌背后的故事,吸引消費者的參與與關注。

  傳統酒企五糧液攜手故宮出品《上新了,故宮》,打破了商業品牌和文化符號的區隔,將非物質文化和物質文化遺產結合,助力年輕消費者培育,其品牌高度自然不言而喻。

  瀘州老窖在北京三里屯打造由真冰搭建而成的瀘州老窖·國窖1573冰JOYS快閃店,參與者可在“冰窖酒吧”里盡情體驗國窖1573的12℃冰飲品鑒新風尚,用年輕人的方式和年輕人對話,讓品牌文化在消費者心中打下深深的烙印。

  立足年輕市場的重慶高粱酒江小白,其釀造基地江記酒莊在傳承傳統重慶高粱酒釀造工藝基礎上,研究出“單純釀造法”,打造了“純粹、甜凈、順口”的清淡酒體風格,符合年輕人的飲酒需求。此外,江小白緊隨時尚、個性潮流,舉辦了JustBattle國際街舞賽事、YOLO青年文化節等活動,擁抱新青年文化,開拓出了與年輕人對話的另一窗口。

  

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  業內人士則指出,在信息化時代下,爭奪消費者的碎片化時間、增加產品曝光度、植入品牌IP顯得尤為關鍵。各酒企通過綜藝節目或跨界合作則可以通過直觀的、深入淺出的宣揚品牌文化、傳播酒文化,以推動市場發展,迎合年輕消費群體需求。

  (客戶宣傳稿件,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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